唐·莱蒙上一次坐下来拍摄电视片段是在四月份，当时他坐在 CNN 演播室耀眼灯光前的凳子上。当柠檬先生在中断近一年后再次开始拍摄时，他将拥有不同的背景——他将自己做主。他将在 X(以前称为 Twitter 的平台)上开始他的下一幕“The Don Lemon Show”。这位去年被 CNN 解雇的前 CNN 主播是 X 最近吸引的几位政客、名人和记者之一，作为进军原创视频内容的一部分。在其前身 Twitter 的历史上，这家社交媒体服务从未完全弄清楚如何吸引有影响力的人以及随之而来的金钱。 X 的首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 现在依靠她与电视行业的联系，使该网站成为视频创作者的目的地。如果成功的话，在该平台所有者埃隆·马斯克(Elon Musk)严厉斥责品牌并告诉他们不要把钱花在X上之后，这一努力可能会让广告商和眼球重新回到该平台。

　　亚卡里诺女士在特纳娱乐公司和 NBCUniversal 工作了三十年，去年加入 X。她对社交媒体平台上有影响力的人的愿景是少看 TikTok，多看电视。

　　根据对 X 高管和创作者代表的采访，她专注于与拥有忠实观众的名人签约，制作时长长达三个小时的节目，这与 X 的 240 个字符文本片段的利基市场不同。她有时依靠在之前的职业生涯中建立的业务关系来锁定人才并谈判定制交易。一位知情人士表示，签约在 X 上制作原创内容的创作者需要支付预付费用。两位知情人士表示，此后，他们可以从视频广告和订阅费中获得收入。这些人士表示，X 模仿 YouTube 的典型费率，向创作者提供了大约 45% 的广告收入分成。虽然马斯克没有直接参与向有影响力人士的宣传，但他随心所欲的在线演讲方式吸引了一些创作者加入 X 的名单。前福克斯新闻主持人塔克·卡尔森 (Tucker Carlson) 也加入了柠檬先生的行列。图尔西·加巴德(Tulsi Gabbard)，前民主党总统候选人;吉姆·罗马 (Jim Rome)，体育广播主持人;真人秀明星兼 DJ 帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 除了卡尔森 (Carlson) 先生(其节目于 6 月在 X 上首次亮相)之外，预计所有人都将在未来几个月内在该平台上推出新节目。

　　他们中的一些人来这里是为了试水——看看他们是否能获得与其他创作者在 YouTube 和 TikTok 上找到的同样的收入——或者因为他们与 Yaccarino 女士的个人关系说服了他们尝试 X。其他人在被其他平台驱逐后来到这里，希望马斯克先生的在线演讲方式能够帮助他们与观众重新建立联系。他们都积极在 X 上发帖，但之前平台并未向他们支付在该平台上分享内容的费用。UTA 的合伙人兼音频主管奥伦·罗森鲍姆 (Oren Rosenbaum) 表示：“我们看到客户对转向非线性平台非常感兴趣。”该公司在 Lemon 先生与 X 的交易中代表了他。创作者比传统平台更加独立，但这是一个直接与粉丝联系并以过去不可能的方式扩展业务和品牌的机会。”X 的大多数新视频制作者与其他社交媒体影响者不同，他们往往是从默默无闻中一跃崛起的年轻人。相反，他们是成熟的媒体参与者，其中许多人活跃在政治舞台上。

　　X 的内容主管布雷特·韦茨 (Brett Weitz) 表示，这是战略的一部分。布雷特·韦茨此前曾在特纳娱乐公司 (Turner Entertainment) 与亚卡里诺女士共事，并于 11 月跟随她来到了 X。 “我们正在策划的内容经过更专业的编辑和拼凑，”他在接受采访时说。 “X 上的内容具有广播质量。”与知名人士合作可以帮助雅卡里诺女士挽回去年 11 月份在马斯克支持反犹太主义帖子后暂停在 X 上投放的广告商。周四，在国会听证会上就社交媒体上的儿童剥削问题作证的第二天，亚卡里诺女士发表了一封致广告商的公开信，宣传其儿童安全举措。她写道：“与 X 合作并回归 X ——一个在世界各地实现言论自由不可或缺的平台，并且它将始终致力于保护我们最珍贵的社会成员。”营销人员不会被要求将广告放置在未知创作者旁边，就像在其他平台上一样。据《纽约时报》获得的内部文件显示，想要在卡尔森先生的节目中做广告的品牌所推出的套餐中，4 个视频的广告费用为 30 万美元，48 个视频的广告费用高达 150 万美元。“我们向该平台提供的内容对广告商来说非常安全，”韦茨先生说。包括加巴德女士和希尔顿女士在内的几位创作者曾参观过 X 的办公室，与该公司的销售主管讨论品牌机会。在马斯克发表评论后，希尔顿于 11 月暂停了与 X 的合作关系，而马斯克则嘲笑了她在该平台上投放的炊具广告活动。 “我认为巴黎做饭不多，”马斯克在一篇帖子中说道。

　　但在与亚卡里诺女士交谈后，希尔顿女士和她的团队同意返回。 “帕丽斯和我都非常相信她的愿景和热情，”希尔顿女士的媒体公司 11:11 Media 的首席运营官布鲁斯·格什 (Bruce Gersh) 说道。格什先生补充说，希尔顿女士计划今年在 X 上尝试视频和音频内容。自 2022 年收购该公司以来，马斯克放宽了许多内容审核规则，并允许一些之前被禁止的账户回归。无审查环境的承诺吸引了一些因在电视网络或其他社交媒体平台上发表评论而陷入麻烦的创作者。“我每天都会遇到无数的、广泛的话题，这些话题将成为我在新节目中进行对话的基础，我迫不及待地想开始，”莱蒙先生在一份声明中说。 “通过与 X 合作，我所做的工作将拥有一个巨大的平台，不受任何编辑限制，可以准确地接触到我认为有兴趣听到我的想法的人们。”他补充说，莱蒙先生还计划在其他平台上分享他的节目。目前尚不清楚 X 进军长视频是否会引起用户共鸣。虽然卡尔森先生的视频自 6 月份开始发布以来在该网站上被广泛观看，但他在 12 月份创建了自己的订阅流媒体服务。

　　就像 Twitter 一样，这家社交媒体公司一直在努力寻找自己的影响力利基市场。 YouTube 有恶作剧者和美容大师，Instagram 有时尚达人和旅游博主，而 Twitter 有脾气暴躁的记者、政治口水战和小众幽默。在马斯克接任之前，该公司曾尝试过多种方式来吸引创作者。它为有抱负的播客提供资金，让他们在其音频讨论功能 Spaces 上制作节目，并在 2022 年 NFT 热潮期间吸引了数字艺术家。“我们都在为人们的时间而战，”韦茨先生说。X 希望吸引的一些创作者对潜在收入持怀疑态度。被称为MrBeast的 YouTube 用户吉米·唐纳森 (Jimmy Donaldson ) 去年 12 月表示，在 X 上分享他的视频不太可能赚到足够的钱来资助他的制作。 “我的视频制作花费了数百万美元，即使它们在 X 上获得了 10 亿浏览量，它也不会资助其中的一小部分，”他在一篇帖子中说道。但本月，唐纳森先生决定进行实验，在 X 上分享了他以前的 YouTube 视频之一。该帖子获得了 1.69 亿次观看，并为他赚取了 263,655 美元。 “这有点假象，”他在一篇帖子中说道。 “广告商看到了它所受到的关注，并在我的视频上购买了广告(我认为)，因此我每次观看的收入可能比您体验到的要高。”由于其与创作者的付费合作伙伴关系是新的且相对未经测试，X 并未要求其创作者签署排他性协议，以阻止他们在其他社交媒体平台上发布内容，并且一些创作者打算更广泛地分享他们的节目。“我们的感觉是，这是一个很棒的赌注。我们有保证或类似的东西吗?不，我们不这样做，”代表体育广播主持人罗马先生的 Range Media Partners 首席执行官彼得·米切利 (Peter Micelli) 说道。 “他们知道必须为艺术家带来好处，否则行不通。”